Использование слова «лучший» в рекламе может обернуться штрафом для рекламодателя

13 марта 2017 года Белгородское УФАС России признало ЗАО «Белгородская областная типография» нарушившим статью 5 ФЗ «О рекламе».

Поводом для возбуждения послужили заявления ОАО «Белогорье-пресс», ООО «ГАЗЕТНЫЙ ДОМ», ООО «КОНСТАНТА - принт», ООО «КОНСТАНТА» о распространении наружной рекламы с фразой о том, что ЗАО «Белгородская областная типография» печатает лучше всех. По мнению заявителей, данная реклама необоснованная и ничем не подкреплена, кроме того, подталкивает граждан на мнение о том, что другие типографии печатают плохо (хуже).

 Использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования, например, путем употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.

В соответствии с п.1 ч.3 ст.5 ФЗ «О рекламе», реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, считается недостоверной.

В ходе рассмотрения дела, ЗАО «Белгородская областная типография» частично признало свою вину. Комиссией Белгородского УФАС реклама общества признана несоответствующей рекламному законодательству.

По результатам рассмотрения дела, Белгородским УФАС  выдано ЗАО «Белгородская областная типография» предписание  о прекращении выявленного нарушения, а также будет возбуждено дело об административном правонарушении.